Zakaj bo BIMI v letu 2025 glavna prednostna naloga CMO podjetij Fortune 500

V letu 2026 se bodo CMO soočali z velikim pritiskom, da bodo morali razlikovati svoje blagovne znamke in dokazati vpliv trženja na poslovno rast. Ker so poštni predali bolj natrpani kot kdaj koli prej, je BIMI (Brand Indicators for Message Identification) postal strateško orodje za podjetja s seznama Fortune 500, ki zagotavlja varnost in izstopajočo blagovno znamko. S prikazom preverjenega logotipa v poštnih predalih strank BIMI gradi takojšnje zaupanje, zmanjšuje ribarjenje in zagotavlja, da so sporočila blagovne znamke takoj prepoznavna.

• Zaupanje v blagovno znamko in varnost: BIMI zahteva uveljavljanje DMARC, kar zagotavlja, da se logotip blagovne znamke prikaže le v overjenih e-poštnih sporočilih, kar bistveno zmanjša tveganja za ribarjenje in lažno prikazovanje.
• Razlikovanje od konkurence: Na hiperkonkurenčnem trgu BIMI omogoča vizualno razlikovanje e-poštnih sporočil, kar blagovnim znamkam pomaga prebiti se skozi hrup in pritegniti pozornost.
• Večja angažiranost: Blagovne znamke poročajo o 39-odstotnem povečanju števila odprtih sporočil in 90-odstotnem povečanju zaupanja potrošnikov, ko se uporabi BIMI.
• Usklajenost z večkanalnimi strategijami: BIMI podpira usklajeno oblikovanje blagovne znamke v e-pošti, družabnih omrežjih in mobilnih kanalih ter tako krepi pot stranke na vsaki stični točki.

• Dokaz osredotočenosti na stranke: Ker 58 % potrošnikov pravi, da blagovne znamke ne razumejo njihovih potreb, CMO z uporabo BIMI sporočajo pristnost in zavezanost varnosti strank.
• Regulativni in industrijski pritisk: Ker je napadov ribarjenja vse več, ponudniki elektronske pošte pa uveljavljajo strožjo avtentikacijo, postaja uporaba BIMI najboljša praksa za zagotavljanje skladnosti in obvladovanje tveganj.
• Rešitve za podjetja: Ponudniki, kot je DigiCert, ki mu zaupa 89 % podjetij s seznama Fortune 500, omogočajo razširljivo in zanesljivo izvajanje BIMI za globalne blagovne znamke.

• Zahtevnost izvajanja: BIMI zahteva tehnično uskladitev - SPF, DKIM, DMARC in potrdila Verified Mark morajo biti pravilno konfigurirana.
• Nenehno spremljanje: Za ohranjanje vidnosti in varnosti so potrebne stalne posodobitve potrdil in preverjanje skladnosti.
• Strateška integracija: Vodilni CMO zagotavljajo, da je BIMI del širših prizadevanj za uskladitev ekip za trženje, varnost in IT za največji učinek.