Uporaba obstoječe blagovne znamke in registracija nove posebej za BIMI
Izbira med uporabo obstoječe blagovne znamke ali registracijo nove za BIMI (Brand Indicators for Message Identification) vpliva na vaš časovni načrt, stroške in strategijo blagovne znamke.
Zakaj je status blagovne znamke pomemben za družbo BIMI
BIMI zahteva, da je vaš logotip registrirana blagovna znamka pri priznanem uradu za intelektualno lastnino, če želite pridobiti potrdilo o preverjeni znamki (VMC), ki je potrebno za prikaz logotipa v večini glavnih e-poštnih odjemalcev, kot sta Gmail in Yahoo. Izbira med uporabo obstoječe blagovne znamke ali registracijo nove vpliva na hitrost uvedbe BIMI in prilagodljivost pri izbiri logotipa.
Uporaba obstoječe blagovne znamke za BIMI
- Hitrejše izvajanje: Če je vaš logotip že registrirana blagovna znamka pri priznanem uradu, lahko nadaljujete neposredno z uporabo VMC in nastavitvijo BIMI ter tako prihranite več mesecev čakanja.
- Stroškovna učinkovitost: Dodatne pristojbine za registracijo blagovne znamke niso potrebne, kar zmanjšuje začetne stroške.
- Doslednost blagovne znamke: Uporaba uveljavljenega logotipa zagotavlja kontinuiteto in prepoznavnost v vseh kanalih.
- Preverjanje upravičenosti: Potrdite, da je vaša blagovna znamka registrirana pri uradu, sprejetem za VMC (npr. USPTO, EUIPO, UK IPO itd.), in da se logotip natančno ujema z registracijo blagovne znamke.
Registracija nove blagovne znamke posebej za BIMI
- Logotip po meri za e-pošto: Če vaš trenutni logotip, zaščiten z blagovno znamko, ni idealen za prikaz v e-pošti (npr. je preveč zapleten, ni kvadraten ali nima kontrasta), lahko registrirate nov logotip, optimiziran za BIMI.
- Daljši časovni okvir: Registracija blagovne znamke lahko traja od 3 do 12 mesecev ali več, odvisno od pristojnosti in od tega, ali uporabljate možnosti hitrega postopka.
- Dodatni stroški: Poleg stroškov VMC bodo nastali tudi stroški registracije blagovne znamke in morebitni pravni stroški.
- Strateška prilagodljivost: Registracija novega logotipa vam omogoča, da prilagodite svojo blagovno znamko elektronske pošte, ne da bi pri tem spremenili svoje glavne prednosti blagovne znamke.
Ključni vidiki pri odločanju
| Dejavnik | Uporaba obstoječe blagovne znamke | Registracija nove blagovne znamke za BIMI |
| Hitrost | Takojšnje (če je že registrirano) | 3-12+ mesecev za registracijo |
| Stroški | Brez pristojbin za novo registracijo | Registracija + pravne pristojbine + pristojbine VMC |
| Doslednost blagovne znamke | Visoka | Lahko se razlikuje od glavne blagovne znamke |
| Optimizacija logotipa | Omejeno na trenutno blagovno znamko | Popoln nadzor nad oblikovanjem novega logotipa |
| Upravičenost VMC | Ujemati se mora z registriranim logotipom | Ujemati se mora z novim registriranim logotipom |
Pogoste pasti in kako se jim izogniti
- Neujemanje logotipa in blagovne znamke: Vsako odstopanje lahko povzroči zavrnitev.
- Nepriznani urad za blagovne znamke: Za VMC so upravičene samo blagovne znamke iz odobrenih uradov. Pred nadaljevanjem preverite najnovejši seznam.
- Zamude pri registraciji: Registracija blagovne znamke ni takojšnja. Če potrebujete novo blagovno znamko za BIMI, načrtujte vnaprej.
- Prepoznavanje strategije blagovne znamke: Prepričajte se, da je izbrani logotip usklajen s splošno identiteto vaše blagovne znamke in cilji trženja e-pošte.
Končni kontrolni seznam za odločitev o blagovni znamki BIMI
- Potrdite registracijo blagovne znamke: Preverite, ali je vaš obstoječi logotip registrirana blagovna znamka pri priznanem uradu za intelektualno lastnino.
- Preverite stanje registracije: Preverite, ali je registracija blagovne znamke aktivna in se natančno ujema z logotipom, ki ga nameravate uporabiti za BIMI.
- Po potrebi registrirajte novo blagovno znamko: Če morate registrirati novo blagovno znamko, oblikujte logotip, optimiziran za BIMI, in postopek registracije začnite zgodaj, da se izognete zamudam.
- Pripravite se na prijavo VMC: Ko je vaša blagovna znamka potrjena, zberite zahtevano dokumentacijo in začnite postopek prijave VMC.
- Uskladite se s strategijo blagovne znamke: Prepričajte se, da vaša strategija logotipa BIMI podpira širše cilje vaše blagovne znamke in trženja prek e-pošte.
Potrebujete pomoč pri odločitvi, ali uporabiti obstoječo blagovno znamko ali registrirati novo za BIMI?
Obrnite se na naše strokovnjake za navodila glede strategije blagovnih znamk.
Več odgovorovnajdete v našem razdelku Pogosta vprašanja o VMC in BIMI.
Za najhitrejšo implementacijo BIMI po možnosti uporabite obstoječi logotip, ki je zaščiten z blagovno znamko. Če vaš trenutni logotip ni idealen, razmislite o registraciji nove blagovne znamke, optimizirane za BIMI - načrtujte le dodaten čas in stroške.