Ali lahko BIMI poveča stopnjo odprtosti e-pošte za 10 %? Razlaga raziskave

BIMI (Brand Indicators for Message Identification) omogoča blagovnim znamkam, da v poštnih predalih prejemnikov prikažejo svoje preverjene logotipe. Ta vizualni znak povečuje zaupanje in avtentičnost ter prejemnike spodbuja k odpiranju e-poštnih sporočil. Študije pilotnega programa Yahoo Mail so pokazale 10-odstotno povečanje vključenosti po uvedbi BIMI, druge raziskave pa so poročale o 39-odstotnem povečanju števila odprtih sporočil.

Ključni dejavniki za povečanje števila odprtih sporočil

• Povečana vidnost
  Logotip, prikazan na vidnem mestu poleg imena pošiljatelja, izstopa v natrpanih nabiralnikih in pritegne pozornost.
• Zaupanje in verodostojnost
  Potrjeni logotipi prejemnikom zagotavljajo, da so e-poštna sporočila legitimna, kar zmanjšuje skepticizem in pomisleke o ribarjenju.
• Boljši spomin na blagovno znamko
  Raziskave kažejo 120-odstotno izboljšanje prepoznavnosti blagovne znamke, če se uporablja BIMI.

Primeri uspeha BIMI v resničnem svetu

• Pilotna študija Yahoo Mail
  Poročali so o 10-odstotnem povečanju vključenosti e-poštnih sporočil z logotipi BIMI v primerjavi s tistimi brez njih.
• Podatki Red Sift in Entrust
  Blagovne znamke so po uvedbi BIMI doživele do 39-odstotno povečanje stopnje odprtosti in 34-odstotno večjo verjetnost nakupa.
• Študija primera Tallyfy
  Pri transakcijskih e-poštnih sporočilih se je zaradi integracije BIMI znatno povečala stopnja klikov ob izboljšani stopnji odprtosti.

Zakaj bi morali tržniki ukrepati zdaj

Ker so poštni predali vse bolj natrpani, grožnje z ribarjenjem pa naraščajo, zgodnja uvedba BIMI zagotavlja, da bo vaša blagovna znamka izstopala in hkrati krepila zaupanje strank. Če z implementacijo odlašate, tvegate izgubo konkurenčnih prednosti, saj ta standard sprejema vse več blagovnih znamk.