Skriti stroški neizvajanja BIMI: pojasnjena tveganja za ugled blagovne znamke
Kaj se zgodi, če ne izvajate BIMI?
Če ne sprejmete BIMI (Brand Indicators for Message Identification), zamudite kritično raven zaščite blagovne znamke in zaupanja. Brez BIMI vaša e-poštna sporočila nimajo vizualne avtentikacije, zaradi česar se kibernetski kriminalci lažje izdajajo za vašo blagovno znamko, prejemniki pa težje ločijo prava sporočila od prevar.
Povečano tveganje za ribarjenje (phishing) in pretvarjanje (impersonation)
- Lažja tarča napadalcev: Brez BIMI in DMARC je vaša blagovna znamka bolj ranljiva za napade z lažnimi sporočili (phishing) in lažnimi sporočili (spoofing), saj ni vizualnih znakov ali strogega preverjanja pristnosti, ki bi ustavili goljufe.
- Zmeda pri strankah: Prejemniki lahko težko ločijo pristna e-poštna sporočila od ponaredkov, kar povečuje tveganje, da se bodo ujeli v goljufijo, in škoduje verodostojnosti vaše blagovne znamke.
- Primeri iz industrije: Banke, trgovci na drobno in družbene platforme so še posebej izpostavljeni tveganju, saj so poskusi goljufanja pogosto usmerjeni na njihove stranke.
Izguba zaupanja in zvestobe strank
- Izguba zaupanja: Ko stranke prejmejo goljufiva e-poštna sporočila, ki se zdijo kot sporočila vaše blagovne znamke, njihovo zaupanje upade - tudi če niste krivi.
- Poškodovan ugled: Novica o goljufivih napadih, povezanih z vašo blagovno znamko, se lahko hitro razširi, kar škodi vaši javni podobi in odnosom s strankami.
- Zmanjšana vključenost: Brez vizualnih signalov zaupanja BIMI je manj verjetno, da bodo prejemniki odprli vaša e-poštna sporočila ali sodelovali z njimi, kar vodi v manjšo vključenost in manjšo donosnost naložb v trženje.
Izvedljivost in finančni učinek
- Vprašanja neželene pošte in dostavljivosti: e-poštna sporočila iz neavtentificiranih domen bodo pogosteje označena kot neželena pošta, kar zmanjšuje število uvrstitev v nabiralnik in zmanjšuje učinkovitost kampanje.
- Izgubljeni prihodki: Izgubljene priložnosti zaradi neodprtih e-poštnih sporočil ali sporočil, ki so označena kot neželena, lahko neposredno vplivajo na prodajo, zlasti v konkurenčnih panogah.
- Višji stroški varnosti: Odpravljanje posledic primerov ribarjenja ali ponarejanja pogosto zahteva drago sanacijo, pravne ukrepe in prizadevanja za podporo strankam.
Kako BIMI ščiti in krepi vašo blagovno znamko
BIMI deluje v povezavi s tehnologijami DMARC, SPF in DKIM ter zagotavlja, da je vaš logotip prikazan samo v preverjenih e-poštnih sporočilih, kar je vizualni znak zaupanja, ki pomirja prejemnike in odvrača napadalce. S tem ne le zaščitite svojo blagovno znamko, temveč tudi povečate vključenost, dostavljivost in dolgoročno zvestobo strank.
Ste zaskrbljeni zaradi ugleda svoje blagovne znamke?
Če želite izvedeti več o varnostnih prednostih BIMI, si oglejte pogosto zastavljena vprašanja o tem, kako BIMI preprečuje ribarjenje.
Tveganje ribarjenja: Brez BIMI je vaša blagovna znamka lažja tarča za izdajanje za drugo osebo in prevare. Zmanjšanje zaupanja:
Stranke izgubijo zaupanje, če ne morejo preveriti vaših e-poštnih sporočil.
Izguba dostavljivosti: Nepotrjena e-poštna sporočila bodo pogosteje označena kot neželena pošta, kar zmanjšuje učinek vašega trženja.