Kvantifikacija koristi BIMI: Metrike, ki so pomembne poleg stopnje odprtosti

Čeprav je BIMI (Brand Indicators for Message Identification) znan po tem, da povečuje stopnjo odprtosti - včasih tudi do 39 % -, je njegova resnična vrednost veliko širša. Protokol povečuje zaupanje, povečuje vključenost in krepi prepoznavnost blagovne znamke, vse to pa je mogoče meriti z ustreznimi metrikami.

• Stopnja prodornosti klikov (CTR): Preko e-poštnih sporočil, ki podpirajo BIMI, se dosledno beleži višja stopnja CTR, saj prejemniki bolj zaupajo sporočilom z blagovno znamko in se z njimi bolj ukvarjajo.
• Stopnja konverzije: Raziskave kažejo, da se verjetnost nakupa po uvedbi BIMI lahko poveča do 34 %, kar pomeni, da več prejemnikov izvede želena dejanja.
• Priklic blagovne znamke: BIMI poveča priklic blagovne znamke do 44 %, zaradi česar je vaša blagovna znamka bolj zapomnljiva in prepoznavna v prenatrpanih poštnih predalih.
• Dostopnost: Pri preverjenih e-poštnih sporočilih z blagovno znamko je manjša verjetnost, da bodo označena kot neželena pošta, kar izboljša uvrstitev v nabiralnik ter zmanjša število odjav in pritožb zaradi neželene pošte.
• Blažitev ribarjenja: Zahteve za preverjanje pristnosti BIMI pomagajo zmanjšati ribarjenje in ponarejanje, kar vodi do manjšega števila primerov goljufij in večjega zaupanja prejemnikov.
• Zaupanje strank: Po raziskavah se zaupanje v legitimnost e-poštnih sporočil, če je prisoten BIMI, poveča za 90 %, kar spodbuja močnejše odnose s strankami.

• Testiranje A/B: Primerjajte metrike vključenosti in konverzij za e-poštna sporočila, poslana z logotipi BIMI in brez njih, v daljšem časovnem obdobju.
• Ankete: Uporabite ankete o prepoznavnosti blagovne znamke in zaupanju ter izmerite, kako prejemniki dojemajo vaša e-poštna sporočila pred in po uporabi logotipa BIMI.
• Poročila o ribarjenju: Spremljajte varnostne incidente in poročila o ribarjenju ter ocenite izboljšave na področju varnosti e-pošte.

Osredotočanje na te širše ključne kazalnike uspešnosti zagotavlja, da boste v celoti izkoristili donosnost naložbe BIMI. Izboljšana vključenost, zaupanje in dostavljivost ne izboljšujejo le uspešnosti kampanj, temveč tudi dolgoročno ščitijo in krepijo ugled vaše blagovne znamke.