Kaj točno je BIMI in kako spreminja vaše e-poštno trženje?

BIMI je kratica za Brand Indicators for Message Identification. Gre za specifikacijo e-pošte, ki blagovnim znamkam omogoča, da v e-poštnih predalih prejemnikov prikažejo svoje preverjene logotipe.

Z delovanjem skupaj z obstoječimi protokoli za preverjanje pristnosti e-pošte, kot so SPF, DKIM in DMARC, BIMI zagotavlja, da so ti logotipi prikazani le v preverjenih e-poštnih sporočilih legitimnih pošiljateljev.

Zakaj je BIMI pomemben?

BIMI je bil ustvarjen za boj proti ribarjenju in lažnim sporočilom, hkrati pa krepi zaupanje v blagovne znamke. V prenatrpanih poštnih predalih deluje kot vizualni znak, ki prejemnikom olajša prepoznavanje pristnih e-poštnih sporočil iz zaupanja vrednih virov. S tem se ne izboljša le varnost, temveč se povečata tudi prepoznavnost blagovne znamke in vključenost uporabnikov.

Kako BIMI spreminja trženje e-pošte?

• Večja prepoznavnost blagovne znamke
  Prikaz vašega logotipa neposredno v prejetih sporočilih pomaga vaši blagovni znamki izstopati. Ne glede na to, ali prejemnik odpre e-poštno sporočilo ali ne, logotip krepi prepoznavnost blagovne znamke. Raziskave kažejo, da lahko izvajanje BIMI poveča stopnjo odprtosti do 39 % in izboljša priklic blagovne znamke za 120 %.
• Večje zaupanje in večja vključenost
  BIMI dodaja raven verodostojnosti, saj sporoča, da so vaša e-poštna sporočila legitimna. Prejemniki bodo bolj verjetno sodelovali z e-poštnimi sporočili, ki jih prepoznajo kot verodostojna. To lahko privede do višjih stopenj klikov in celo večje verjetnosti nakupa - v nekaterih primerih celo do 32 %.
• Izboljšana varnost e-pošte
  Z zahtevo po zanesljivih protokolih preverjanja pristnosti, kot je DMARC, BIMI zmanjšuje tveganje za napade z ribarjenjem in ponarejanjem. S tem zaščitite ugled svoje blagovne znamke in svoje stranke.

Kako izvajati BIMI?

• 1. Pripravite svoj logotip
  Uporabite visokokakovostno datoteko SVG svojega logotipa. Prepričajte se, da ustreza specifikacijam BIMI (npr. kvadratni format brez oznak).
• 2. Nastavite avtentikacijske protokole
  Izvedite protokole SPF, DKIM in DMARC s politiko, nastavljeno na "karanteno" ali "zavrnitev".
• 3. Ustvarite zapis BIMI
  V sistem DNS dodajte zapis TXT, ki kaže na naslov URL datoteke z logotipom.
• 4. Pridobite potrdilo o preverjenem znaku (VMC)
  Nekateri ponudniki zahtevajo VMC za dodatno potrditev pred prikazom logotipov.

Kje so prikazani logotipi BIMI?

Logotipe BIMI podpirajo glavni ponudniki poštnih predalov, kot so Gmail, Yahoo Mail, Apple Mail in drugi. Odvisno od ponudnika so logotipi lahko prikazani poleg imena pošiljatelja na seznamu prejete pošte ali v odprtem e-poštnem sporočilu.