A/B testiranje z BIMI: merjenje vpliva na različne segmente občinstva
Testiranje A/B je učinkovita metoda za razumevanje, kako BIMI vpliva na sodelovanje in zaznavanje blagovne znamke v vaši bazi naročnikov.
Zakaj je testiranje A/B pomembno za BIMI
S testiranjem A/B lahko primerjate uspešnost e-poštnih sporočil z logotipi BIMI in brez njih, kar vam pomaga razumeti dejanski vpliv BIMI na stopnjo odprtosti, število klikov in zaupanje v blagovno znamko. S segmentacijo občinstva lahko ugotovite, katere skupine se odzivajo najbolj pozitivno, in ustrezno optimizirate svojo strategijo e-pošte.
Tehnični izzivi in rešitve
Trenutne omejitve
- Omejitev testiranja A/B: Od leta 2025 večina e-poštnih platform in ponudnikov poštnih predalov ne podpira funkcije izbirnika BIMI, kar otežuje tradicionalno A/B testiranje - pošiljanje e-poštnih sporočil BIMI in ne-BIMI iz iste domene.
- Omejitev preklopa: BIMI za isto domeno v eni kampanji ni mogoče preprosto vklopiti ali izklopiti.
Praktične rešitve za testiranje
- Zgodovinska primerjava: Spremljajte stopnjo odprtosti in klikov pri redni kampanji (npr. mesečno glasilo) pred uvedbo BIMI in po njej. Primerjajte rezultate in ocenite učinek BIMI.
- Testiranje poddomen: Izvedite BIMI na eni poddomeni, drugo pa pustite brez BIMI. Pošljite enake kampanje z obeh domen in primerjajte kazalnike vključenosti.
- Ločite poštne tokove: Uporabite različne domene ali poddomene za različne kampanje ali segmente in uporabite BIMI na eni in ne na drugi ter izmerite spremembe v vključenosti.
- Zapis "zavrnitev objave": Za napredne uporabnike objavite zapis BIMI "zavrnitev objave" na glavni domeni in standardni zapis BIMI na testnem izbirniku, nato pa uporabite glave po meri, da določena e-poštna sporočila usmerite v uporabo testnega izbirnika.
Nastavitev segmentov občinstva za testiranje
- Opredelite segmente: Segmentiranje temelji na stopnji vključenosti, geografiji, demografiji ali vedenju.
- Zagotovite statistično pomembnost: Vsaka testna skupina mora biti dovolj velika in angažirana, da lahko dobi pomembne rezultate.
- Izogibajte se ozkim segmentom: Preozki segmenti lahko izkrivijo rezultate in zmanjšajo zanesljivost.
Metrike za spremljanje med testiranjem BIMI A/B
- Stopnja odprtosti: Ali prejemniki pogosteje odpirajo e-poštna sporočila z vidnim logotipom blagovne znamke?
- Stopnja klikov (CTR): Ali BIMI poveča število klikov na povezave ali pozive k akciji?
- Stopnja konverzije: Ali e-poštna sporočila s podporo BIMI spodbujajo več nakupov ali prijav?
- Priklic blagovne znamke in zaupanje: Razmislite o anketah pred in po testiranju, da bi izmerili spremembe v dojemanju blagovne znamke.
- Umestitev v nabiralnik: Spremljajte dostavljivost, da zagotovite, da BIMI ne vpliva na stopnjo prejetih sporočil.
Najboljše prakse za zanesljivo testiranje BIMI
- Izvedite teste v več pošiljkah: Upoštevajte spremenljivost in sezonskost.
- Dokumentirajte vse spremenljivke: Spremljajte vrstice predmeta, vsebino in čas, da zagotovite, da je BIMI glavna razlika.
- Uporabite orodja za spoznavanje občinstva BIMI: Uporabite rešitve, kot je Valimailovo poročilo BIMI Audience Insights Report, da ocenite doseg in analizirate rezultate za posameznega ponudnika.
- Spremljajte skladnost: Spremljajte stanje DMARC in BIMI med testiranjem.
Pogoste pasti in kako se jim izogniti
- Majhni ali neangažirani segmenti: Testiranje s premajhnimi ali neangažiranimi segmenti lahko prinese nezanesljive rezultate.
- Tehnične težave: Prepoznavanje težav, kot je na primer neizpolnjen logotip, lahko izkrivlja ugotovitve.
- Nenadzorovane spremenljivke: Neupoštevanje sprememb v vsebini ali času lahko zmede rezultate.
Želite zasnovati zanesljiv test BIMI A/B ali potrebujete pomoč pri interpretaciji rezultatov?
Naše svetovanje vam lahko pomaga pri vzpostavitvi, spremljanju in analiziranju učinka BIMI v različnih segmentih občinstva.
Več navodil najdete v razdelku Pogosta vprašanja o testiranju BIMI in segmentaciji občinstva .
A/B testiranje BIMI je najboljši način za merjenje njegovega dejanskega vpliva na vaše občinstvo. S segmentiranjem seznama in sledenjem ključnih metrik lahko pridobite uporabne vpoglede in povečate učinkovitost e-pošte svoje blagovne znamke.